公 函
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为贯彻落实中共中央总书记胡锦涛同志关于实施“人才经济战略”，更好地探讨改革开放和现代化建设中的新情况、新问题、发掘中国各行业经济发展进程中涌现出来的先进人物和事迹，鉴于您在本领域的改革与发展进程中取得了显著的成绩，为引领行业经济发展做出了突出贡献，依据您的成功经验和相关领导部门的推荐，中国国际经济改革与发展研究会核准，决定聘请行业经济发展成功推动者龙云安同志为中国国际经济改革与发展研究会2006年度行业荣誉博士并确认您为中国行业经济创新风云人物，成就奖获得者。
此活动受到人民日报、经济日报、中国企业报、新浪网、搜狐网、人民网、财经时报等媒体特别关注，同时将在中央电视台统一报道。
中国国际经济改革与发展研究会
二00六年二月十六日
《新营销原理与实务》
《新营销原理与实务》第一版编写说明（西南财经大学出版社）
《新营销原理与实务》是根据《教育部关于加强高职高专人才培养工作的意见》和《高等职业学校、高等专科学校和成人高等学校管理要点》的精神，为培养拥护党的基本路线，并适应社会主义市场经济下新型市场营销岗位群需要的德、智、体、美、劳等方面全面发展的高等技术应用型人才，满足高职、高专和商务院校市场营销、商务管理等专业对新型市场营销教材的需求，而推出的系列教材之一。
《新营销原理与实务》在上述总的精神指导下，结合商务职业院校新型教育培养模式，力图实现理论通俗易懂、贴近现实操作，理论与案例相结合，实战训练为主要教育手段，使学生或其他读者能通过本书的学习，应用新营销原理从事不同行业的营销工作。
《新营销原理与实务》的基本特点：
1、原理新。在传统市场营销理论基础上，充分展示了新环境和新条件下的营销新原理，包括4P、4C、4R和4V的理论以及新兴营销理论的介绍，同时突出了新经济、新营销的内容，并分别详细介绍了战略营销、全员营销、观念营销、关系营销、整合营销、品牌营销、文化营销、服务营销、深度营销等新营销观念的实质和应用，而且把新营销人员的素质要求纳入本书为营销人员指明了方向。
2、重案例。本书共采用了现实实践中的成功案例近50个，几乎涉及了主要营销领域。案例选择力图作到代表性和操作性。
3、结构合理。通过“学习目标”、“章节内容”、“主要思想”、“实战训练”，的结构形式，简明扼要、概念清晰，让读者充分掌握理论实质和操作技巧。改变了那种传统教育思想下的纯教科书模式，学生一翻书就是记概念、做习题、应付考试。本书力图学生的创新思维和实践操作能力的培养。
4、紧贴现实。本书的主要特点是把实务真正落到实处，介绍了现实实践中的主要营销领域，包括传统的主要产业，如服装、房地产、医药、餐饮、商场等，和新经济环境下的主要产业，如金融、保险、旅游、体育、信息、直复营销、网络营销和新营销模式如会议营销、事件营销、新闻营销、跨文化营销等进行了全面的介绍，真正实现实践中的实务。实现思想性、针对性、操作性的有机结合。力图与公司化强训相适应。走出商院，学生面对具体的产业或产品，不管是传统产业，还是新经济产业，《新营销原理与实务》都能为商院学生或其他立志从事营销的人员，顺利完成学校与市场、学生与经济人的转化,成功实现从学生向职业商务人才的对接。
《新营销原理与实务》由长期从事实践工作和理论研究的经济学博士、职业培训师龙云安编著，本书在编写过程中得到了四川商务职业学院舒维霖院长、四川商务职业学院教务处许锡文处长的直接支持，在理论方面还得到了四川大学经济学院院长、博士生导师李天德教授，博士生导师蒋英教授的支持，以及著名经济学家王世俊教授的指导，还得到好友四川省科技厅高级咨询师童风研究员的支持，同时在编写过程中还参阅了大量的文献，在此予以衷心的感谢。
由于编写时间仓促、水平限制，疏漏之处难免，敬请各位专家、同仁和读者匡正。
热烈祝贺《新营销原理与实务》在一年内第二次印刷出版，并衷心感谢广大营销爱好者对《新营销原理与实务》的厚爱，第二版《新营销与实战》已经陆续在全国各大书城上市，欢迎广大热爱龙云安老师和《新营销与实战》的读者前往所在书城购买，并可以联系龙云安老师亲笔签名。
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